Wil je meer grip krijgen op het gedrag van bezoekers op je website? Dan is Google Analytics 4 (GA4) dé tool die je nodig hebt. Sinds de overstap van Universal Analytics naar GA4 is het verzamelen en analyseren van data compleet veranderd. In plaats van sessies draait het nu allemaal om gebeurtenissen, wat je diepere en actiegerichte inzichten oplevert. In dit artikel nemen we je stap voor stap mee in het instellen van GA4, van het aanmaken van een property tot het meten van conversies en het koppelen met andere Google-tools. Of je nu een beginner bent of al ervaring hebt met analytics — met deze gids haal je alles uit je websitegegevens.
De 5 belangrijkste inzichten voor het instellen van GA4
-
GA4 werkt op basis van gebeurtenissen in plaats van sessies, wat zorgt voor gedetailleerdere en actiegerichte inzichten in gebruikersgedrag.
-
Het aanmaken van een GA4-property en het correct koppelen aan je website (bij voorkeur via Google Tag Manager) is essentieel voor nauwkeurige dataverzameling.
-
Standaard- én aangepaste gebeurtenissen instellen geeft je volledige controle over wat je meet, van paginaweergaven tot conversies zoals formulierinzendingen of aankopen.
-
GA4 is privacyvriendelijker dan Universal Analytics en houdt beter rekening met AVG/GDPR-wetgeving.
-
De overstap naar GA4 is verplicht, aangezien Universal Analytics sinds juli 2023 geen nieuwe data meer verzamelt — tijdig overstappen is dus cruciaal.
Wat is Google Analytics 4 (GA4)?
Google Analytics 4 (GA4) is de nieuwste versie van Google’s webanalysetool. Waar Universal Analytics (UA) jarenlang de standaard was, brengt GA4 een frisse aanpak met zich mee. Het is volledig herbouwd om beter in te spelen op de huidige behoeften op het gebied van data, privacy en gebruikersgedrag.
Het grootste verschil? GA4 werkt op basis van gebeurtenissen in plaats van sessies. In plaats van afzonderlijke sessies per bezoeker te analyseren, bekijkt GA4 elk interactiemoment — zoals klikken, scrollen, downloaden of videoweergaven — als een gebeurtenis. Dit zorgt voor veel gedetailleerdere data en betere inzichten in het gedrag van je bezoekers.
Een ander pluspunt van google analytics 4 GA4 is de verbeterde cross-platform tracking. Of gebruikers nu je website of app bezoeken, GA4 bundelt deze gegevens om een beter beeld te geven van de volledige customer journey. Dit was een beperking in Universal Analytics.
Ook is privacy nu een speerpunt. GA4 houdt rekening met strengere privacyregels zoals de GDPR (AVG in Nederland), door bijvoorbeeld geen IP-adressen meer op te slaan en opties te bieden voor toestemmingsbeheer.
Voor bedrijven betekent dit: wie op datagedreven wijze beslissingen wil nemen, moet meegaan met deze ontwikkeling. De overstap lijkt misschien complex, maar met een duidelijke handleiding — zoals je nu leest — is het goed te doen.
GA4 is geen simpele upgrade, het is een geheel nieuwe aanpak van hoe we websiteprestaties meten. Daarom is het essentieel om de basis goed te begrijpen voordat je met de installatie begint.
De evolutie van Universal Analytics naar GA4
Sinds de lancering van Universal Analytics in 2012 is het landschap van digitale marketing drastisch veranderd. Apparaten, browsers en gebruikspatronen zijn complexer geworden. Terwijl UA vooral gericht was op websites, is GA4 ontworpen voor een wereld waarin mobiele apps en webplatformen naast elkaar bestaan.
Universal Analytics verzamelde data voornamelijk op basis van sessies en paginaweergaven. Maar dit systeem was beperkt als je wilde weten hoe een gebruiker over meerdere apparaten of sessies heen zich gedroeg. Google analytics 4 GA4 verandert dat volledig met het event-driven datamodel.
Daarnaast biedt GA4:
-
Betere integratie met Google Ads
-
AI-aangedreven voorspellingen
-
Flexibele, aanpasbare rapportages
-
Ingebouwde analysefuncties zoals funnel-analyses en segmentatie
Voor marketeers is GA4 een krachtige tool, maar het vergt wel een nieuwe manier van denken. Je moet niet alleen leren werken met een andere interface, maar ook je trackingstrategie opnieuw bekijken. Oude doelen en metingen moeten vervangen worden door nieuwe gebeurtenissen en parameters.
Google heeft inmiddels aangekondigd dat Universal Analytics volledig wordt uitgefaseerd. Na 1 juli 2023 zal UA geen nieuwe gegevens meer verzamelen. Dit betekent dat bedrijven de overstap naar google analytics 4 GA4 niet kunnen uitstellen.
Het goede nieuws? Door nu te starten met de implementatie, heb je de tijd om vertrouwd te raken met de nieuwe omgeving en waardevolle historische data op te bouwen. En dat is cruciaal voor toekomstige analyses en strategieën.
Waarom overstappen naar GA4 noodzakelijk is
De overstap naar GA4 is niet optioneel. Universal Analytics zal volledig verdwijnen en daarmee ook alle dataverzameling via dat systeem. Wie dan nog geen GA4 heeft draaien, verliest belangrijke inzichten in gebruikersgedrag, conversies en websiteprestaties.
Maar het gaat niet alleen om een technische verplichting. Google analytics 4 GA4 biedt talloze voordelen die je als bedrijf niet mag missen.
Denk aan:
-
Realtime data over verschillende apparaten en platforms
-
Gebruiksvriendelijke interface met aanpasbare rapportages
-
Privacyvriendelijke tracking met minder afhankelijkheid van cookies
-
Mogelijkheden voor AI-analyse, zoals churnvoorspellingen en koopkansen
Daarnaast speelt GA4 beter in op de cookieloze toekomst. Steeds meer browsers blokkeren third-party cookies en gebruikers eisen meer privacy. GA4 helpt je om alsnog waardevolle data te verzamelen zonder inbreuk te maken op privacywetgeving.
Voor bedrijven die inzetten op online marketing is overstappen dus essentieel. Je kunt je niet permitteren om geen inzicht te hebben in de prestaties van je kanalen of conversiepaden. GA4 is jouw nieuwe meetkompas — als je het goed instelt.
Voorbereiding voordat je GA4 instelt
Voordat je zomaar begint met het aanmaken van een GA4-property, is het belangrijk om je goed voor te bereiden. Een goede voorbereiding zorgt ervoor dat je geen belangrijke stappen mist en dat je data vanaf dag één correct wordt verzameld.
Allereerst: zorg dat je toegang hebt tot je Google Analytics-account. Je hebt minimaal bewerkingsrechten nodig om een nieuwe property aan te maken. Daarnaast is toegang tot de backend van je website (zoals WordPress of je CMS) vereist om de trackingcode te plaatsen.
Je moet ook een duidelijk beeld hebben van wat je wilt meten. Welke interacties zijn belangrijk voor jouw website? Denk aan:
-
Paginaweergaven
-
Kliks op knoppen
-
Formulierinzendingen
-
Downloads
-
Aankopen
Deze doelen moet je in GA4 instellen als gebeurtenissen of conversies. Dat vereist dus een vooraf uitgedachte trackingstrategie.
Tot slot is het handig om alvast Google Tag Manager te installeren (als je die nog niet gebruikt). GTM maakt het instellen en beheren van tags in GA4 veel makkelijker en flexibeler.
Met deze voorbereiding leg je een stevig fundament voor een succesvolle implementatie.
Wat je nodig hebt voor de installatie
Om Google Analytics 4 succesvol te installeren, heb je het volgende nodig:
-
Een Google-account met toegang tot je huidige Analytics- en Tag Manager-accounts.
-
Een website waarop je de GA4-tag kunt installeren.
-
Toegang tot je CMS of HTML-code om trackingcodes te plaatsen.
-
Google Tag Manager (optioneel maar aanbevolen) om tags en triggers te beheren.
-
Trackingplan met doelen, conversies en gebeurtenissen die je wilt meten.
Zodra je deze zaken op orde hebt, kun je zonder gedoe aan de slag met de installatie.
Een GA4-property aanmaken
Het aanmaken van een GA4-property is de eerste echte stap in het instellen van je nieuwe Google Analytics-omgeving. Gelukkig is dit proces vrij eenvoudig, vooral als je al ervaring hebt met Universal Analytics.
Begin door naar analytics.google.com te gaan en log in met je Google-account. In het beheerderspaneel (Admin) vind je links onderaan drie kolommen: Account, Property en Data Streams.
Klik onder de kolom “Property” op “Property maken”. Geef je nieuwe property een naam, kies je tijdzone en valuta. Zorg ervoor dat je hier zorgvuldig te werk gaat, want een verkeerde instelling kan invloed hebben op hoe je data wordt weergegeven.
Daarna kun je aangeven welke branche je vertegenwoordigt en wat het doel is van je analytics-gebruik, zoals “Leads genereren” of “Online verkopen”. Dit helpt Google om je suggesties te geven voor relevante rapportages en instellingen.
Vervolgens klik je op “Volgende” en kies je het platform waarop je wilt meten: Web, Android of iOS. Kies voor “Web” als je een website wilt koppelen. Je wordt nu gevraagd om een gegevensstream (data stream) aan te maken. Hier vul je je website-URL en streamnaam in.
Na afronding ontvang je een “Measurement ID” (bijv. G-XXXXXXX). Deze ID heb je later nodig om de trackingcode te plaatsen via Tag Manager of direct in je site.
Met deze stappen heb je officieel een GA4-property aangemaakt — een fundamentele stap naar nauwkeurige data-analyse.
Hoe je een bestaande UA-property kunt upgraden naar GA4
Heb je al een Universal Analytics-property draaien? Dan hoef je niet volledig opnieuw te beginnen. Google biedt een handige tool: de Setup Assistant, waarmee je snel een GA4-property naast je bestaande UA kunt aanmaken.
Ga naar de beheerdersinstellingen van je Universal Analytics-property. Je ziet daar een sectie “GA4 Setup Assistant”. Klik hierop en volg de stappen. Je kunt kiezen om gebeurtenissen, doelen en instellingen automatisch te laten kopiëren. Let op: niet alles wordt automatisch overgenomen — aangepaste instellingen zoals events via Tag Manager moet je handmatig opnieuw configureren.
De GA4 Setup Assistant maakt een nieuwe property aan, zonder je bestaande UA-property te verwijderen. Zo kun je beide naast elkaar laten draaien. Dit is ideaal tijdens de overgangsperiode, want je hebt toegang tot je historische UA-data terwijl je GA4-data opbouwt.
Zorg er wél voor dat je meetinstellingen in beide properties nauwkeurig zijn afgestemd. Zo voorkom je dat je appels met peren vergelijkt in je rapportages.
De overstap van UA naar GA4 hoeft dus geen sprong in het diepe te zijn — het kan geleidelijk en veilig gebeuren, mits je het goed aanpakt.
Je website koppelen aan GA4
Nu je een GA4-property hebt aangemaakt, is het tijd om je website daadwerkelijk te koppelen. Zonder deze stap kan Google natuurlijk geen data verzamelen.
De meest efficiënte manier is via Google Tag Manager (GTM). Ga naar tagmanager.google.com en log in met je Google-account. Kies de juiste container (meestal je website) en klik op “Tags” in het linker menu. Klik op “Nieuwe Tag” en geef deze een herkenbare naam zoals “GA4 – Basis Tag”.
Klik dan op “Tagconfiguratie” en kies “Google Analytics: GA4-configuratie”. Vul je Measurement ID in die je eerder hebt gekregen. Laat de rest van de velden op standaard staan, tenzij je specifieke extra instellingen wilt toevoegen.
Ga daarna naar “Triggering” en kies “All Pages”. Hiermee geef je aan dat de GA4-tag op elke pagina van je website wordt geactiveerd. Sla de tag op en klik op “Verzenden” om je wijzigingen live te zetten.
Gebruik de Preview-modus van GTM om te testen of de tag correct werkt. Je kunt ook de DebugView in GA4 gebruiken om te controleren of gegevens correct worden ontvangen.
Heb je geen toegang tot GTM of werk je met een simpel CMS zoals WordPress? Dan kun je de trackingcode handmatig toevoegen aan de <head> van je site. Kopieer de Global Site Tag (gtag.js) vanuit je GA4 gegevensstream-instellingen en plak die in je websitecode.
Zodra de code actief is, zie je na enkele minuten de eerste gegevens binnenkomen in je GA4-property.
Installeren van de GA4-tag met Google Tag Manager
Zoals eerder genoemd is Google Tag Manager (GTM) de slimste manier om je GA4-tracking te beheren. Waarom? Omdat je zonder in je websitecode te hoeven duiken, wijzigingen kunt doorvoeren, extra tracking kunt instellen en alles netjes georganiseerd houdt.
Na het aanmaken van een GA4-configuratietag zoals hierboven beschreven, kun je ook eenvoudig extra gebeurtenissen instellen. Denk bijvoorbeeld aan:
-
Klikken op knoppen
-
Scrollgedrag
-
Formulierinzendingen
-
YouTube-video interacties
Voor elk van deze acties maak je een aparte Tag en Trigger aan in GTM. Vervolgens stuur je deze door als een gebeurtenis naar GA4. Je kunt zelf namen toekennen aan deze events (zoals button_click of form_submit) en later aangeven welke events je als conversies wilt meten.
Het gebruik van GTM geeft je maximale controle én overzicht. En dat is onmisbaar in een tijd waarin gebruikersgedrag steeds complexer wordt.
Alternatieve methoden om trackingcode toe te voegen
Heb je geen toegang tot Google Tag Manager of gebruik je een CMS zoals Shopify, Wix of WordPress? Geen probleem, er zijn andere manieren om je GA4-tag te installeren.
Manuele installatie: Kopieer de trackingcode (gtag.js) vanuit je GA4-property en plak deze tussen de <head>-tags van je HTML-code. Dit werkt voor handmatig beheerde websites.
Via plugins: Voor platforms als WordPress bestaan er plugins zoals:
-
Site Kit by Google
-
GA Google Analytics
-
MonsterInsights
Deze plugins vragen vaak alleen je Measurement ID, waarna ze automatisch de juiste code plaatsen.
Ingebouwde integraties: Sommige platforms zoals Wix of Squarespace hebben een eigen veld in de instellingen om je GA4-ID toe te voegen. Simpelweg plakken en opslaan.
Welke methode je ook kiest, test altijd of de gegevens goed worden doorgestuurd naar GA4. Gebruik hiervoor tools zoals:
-
Google Tag Assistant
-
GA4 DebugView
-
Realtime-rapporten in je GA4-dashboard
Zonder juiste installatie heb je immers niets aan je mooie analytics-platform.
Basisconfiguratie van GA4
Wanneer je je GA4-property hebt gekoppeld aan je website, begint het echte werk pas. De standaardconfiguratie is een goed begin, maar om het maximale uit GA4 te halen, moet je enkele cruciale instellingen doorlopen.
De eerste stap is het controleren van je gegevensstream. Dit is de brug tussen je website en GA4. Hier kun je verschillende functies aanzetten, zoals:
-
Verbeterde meting: Hiermee worden automatisch veelvoorkomende interacties gemeten, zoals paginaweergaven, scrolls, uitgaande klikken, interne zoekopdrachten en meer. Zet deze functie zeker aan als je nog niet met Tag Manager werkt.
-
Gekoppelde tags: Als je meerdere properties of platformen gebruikt (zoals een app), kun je hier aangeven dat je tags met elkaar wilt delen voor betere cross-platform inzichten.
Een andere belangrijke stap is het instellen van gebruikers-ID’s. Hiermee kun je individuele gebruikers volgen over meerdere apparaten heen, mits je eigen login-systeem hebt. Dit geeft veel diepere inzichten in het klanttraject.
Vervolgens ga je aan de slag met gebeurtenissen en conversies. In GA4 zijn gebeurtenissen het fundament van je metingen. Alles — van een klik tot een aankoop — wordt als een gebeurtenis gezien. GA4 meet automatisch enkele standaardgebeurtenissen, zoals page_view, scroll, en click. Maar je kunt ook eigen gebeurtenissen maken via GTM of direct in de code.
Om van een gebeurtenis een conversie te maken, hoef je alleen maar naar de lijst met gebeurtenissen te gaan in GA4, en op het schuifje “Markeren als conversie” te klikken naast de relevante gebeurtenis. Zo weet GA4 welke acties voor jouw business van waarde zijn.
Ten slotte raden we aan om de interne verkeersfilters in te stellen. Zo voorkom je dat jijzelf of je team per ongeluk data vervuilt wanneer jullie op de site werken.
Een goede basisconfiguratie zorgt ervoor dat je met vertrouwen kunt analyseren en actie ondernemen op basis van je data.
Belangrijke instellingen zoals gegevensstreams
De gegevensstream in GA4 is dé plek waar je website- of appdata binnenkomt. Je kunt er meerdere hebben per property — bijvoorbeeld één voor je website en één voor je mobiele app. De juiste configuratie hiervan is essentieel.
Bij het aanmaken van een gegevensstream geef je de URL van je website op, samen met een duidelijke naam. Dit kan bijvoorbeeld “Website – NL” zijn als je een Nederlandstalige site beheert. Je ontvangt daarna de meet-ID (bijv. G-ABC123XYZ).
Binnen de stream-instellingen zie je opties zoals:
-
Verbeterde meting (eerder besproken)
-
Tag-instructies: Hier vind je je Global Site Tag (gtag.js) en instructies om deze op je website te plaatsen
-
Gebeurtenisinstellingen: Hier kun je configureren welke events automatisch worden gemeten
-
Beheer van toestemmingen: Dit is belangrijk voor GDPR/AVG-naleving
Let ook op het gebruik van cookie-instellingen. GA4 biedt mogelijkheden om je cookies aan te passen of automatisch te laten verwijderen na een bepaalde periode. Dit draagt bij aan je AVG-strategie.
Door je gegevensstreams goed in te richten, zorg je ervoor dat je data betrouwbaar is en dat je binnen de grenzen van de privacywetgeving blijft.
Gebeurtenissen en conversies instellen
In GA4 draait alles om gebeurtenissen. Een “event” is elke interactie die een gebruiker uitvoert — of het nu een klik, een scroll of een aankoop is. Om deze events goed te gebruiken, moet je ze eerst configureren.
GA4 registreert automatisch enkele basisgebeurtenissen, zoals:
-
page_view -
scroll -
click -
session_start -
file_download
Maar vaak wil je méér meten dan dat. Bijvoorbeeld:
-
Klikken op specifieke CTA-knoppen
-
Het invullen van een formulier
-
Downloads van whitepapers
-
Voltooide bestellingen
Dit soort aangepaste gebeurtenissen stel je in via Google Tag Manager of rechtstreeks via gtag.js in je code. In GTM maak je een nieuwe Tag aan met “GA4 Event” en geef je een unieke naam aan het event, zoals form_submission. Je kunt ook parameters toevoegen zoals formuliernaam of pagina-URL.
Zodra het event live is en data begint te verzamelen, zie je deze terug in je GA4-rapportage onder “Gebeurtenissen”.
Wil je een gebeurtenis aanmerken als conversie? Ga dan in GA4 naar “Beheerder” > “Conversies” > “Nieuwe conversiegebeurtenis” en geef exact dezelfde naam op als je event (form_submission). Vanaf dat moment wordt dit event gezien als een conversie en kun je er eenvoudig op rapporteren.
Met een slimme configuratie van gebeurtenissen en conversies kun je perfect volgen welke acties op je website het meeste bijdragen aan je doelen.
Die vragen deel ik graag met jou in artikel op mijn website SuperSalaris.nl.
Ik help jou graag om een passief inkomen online te gaan verdienen.
In de stap voor stap cursus Geld Verdienen met Affiliate Marketing leer je alles wat je wel en niet moet doen. Daarnaast zijn er genoeg andere trainingen waar je geld mee kan verdienen. Weet je wat zoekmachine optimalisatie inhoud? De basis SEO is je misschien wel bekend maar hoe zit het met Traffic? Om je kennis te verrijken raak ik je deze >>Geavanceerde SEO Cursus<< aan als je Hoog wilt scoren in Google.
Graag deel ik mijn ervaring met jou.
Bekijk alle berichten van SuperSalaris.nl
- Masterclass Legacy Deal Geheimen: Winstgevende Funnel - mei 14, 2025
- #7 voorbeeld blogberichten voor het schrijven van boeiende inhoud - mei 12, 2025
- Hoe je een blogbericht opmaakt die lezers echt waarderen - mei 6, 2025
